Pengaruh Celebrity Endorse dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Wajah Merek Kahf Pada Marketplace Shopee di Kabupaten Sumenep Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening

Fauzi, Mohammad Nur (2024) Pengaruh Celebrity Endorse dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Wajah Merek Kahf Pada Marketplace Shopee di Kabupaten Sumenep Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (COVER) FILE 1 COVER.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (934kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) FILE 2 DAFTAR ISI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (345kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) FILE 3 ABSTRAK.pdf - Accepted Version Download (591kB)
	Text (BAB1) FILE 4 BAB I.pdf - Accepted Version Download (655kB)
	Text (BAB2) FILE 5 BAB II.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (674kB) | Request a copy
	Text (BAB3) FILE 6 BAB III.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (820kB) | Request a copy
	Text (BAB4) FILE 7 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (911kB) | Request a copy
	Text (BAB5) FILE 8 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (330kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) FILE 9 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (517kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) FILE 10 LAMPIRAN_.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (521kB) | Request a copy

Abstract

Persaingan dunia bisnis sangat pesat yang mengakibatkan perusahaan harus berlomba-lomba demi mencapai keunggulan yang kompetitif. Salah satu strategi yang digunakan oleh perusahaan yaitu celebrity endorse (dukungan selebriti) dan juga dengan melihat ulasan pelanggan online sehingga dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorse dan online customer review terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Kah(laki- laki) di Kabupaten Sumenep. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah Smart PLS dengan metode PLS- SEM. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorse dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Celebrity endorse dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat beli. Dan Minat beli mampu memediasi pengaruh celebrity endorse dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Kahf di Kabupaten Sumenep. Kata kunci: celebrity endorse, keputusan pembelian, minat beli, online customer review.

Actions (login required)

View Item