Pengaruh Islamic Branding dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Wardah di Kabupaten Sumenep serta Peran Halal Awareness sebagai Variabel Mediasi

Annisa, Siti (2024) Pengaruh Islamic Branding dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Wardah di Kabupaten Sumenep serta Peran Halal Awareness sebagai Variabel Mediasi. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (COVER) FILE 1 COVER.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (669kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) FILE 2 DAFTAR ISI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (238kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) FILE 3 ABSTRAK.pdf - Accepted Version Download (593kB)
	Text (BAB1) FILE 4 BAB I.pdf - Accepted Version Download (629kB)
	Text (BAB 2) FILE 5 BAB II.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (596kB) | Request a copy
	Text (BAB3) FILE 6 BAB III.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (829kB) | Request a copy
	Text (BAB4) FILE 7 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (707kB) | Request a copy
	Text (BAB5) FILE 8 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (235kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) FILE 9 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (461kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) FILE 10 LAMPIRAN_.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (906kB) | Request a copy

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak potensial dari islamic branding dan pelabelan halal terhadap pilihan pembelian konsumen, dengan mediasi halal awareness. Mengingat bahwa Indonesia memiliki populasi Muslim tertinggi secara global, elemen halal dari suatu barang memiliki kepentingan yang signifikan. Penggabungan islamic branding dan pelabelan halal di bidang pemasaran. Meskipun demikian, ada sejumlah besar individu yang meremehkan pentingnya fitur halal suatu produk. Penelitian ini difokuskan pada wanita Muslim yang menjadi pelanggan merek Wardah di Kabupaten Sumenep. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dari sampel sebanyak 100 peserta. Data dianalisis menggunakan metode PLS-SEM, yang merupakan bagian dari paket perangkat lunak SmartPLS. Landasan teoritis SOR (Stimulus Organism Response) digunakan dalam penelitian ini. Temuan penelitian menunjukkan bahwa islamic branding tidak memiliki dampak substansial pada pilihan pembelian. Secara bersamaan, label halal memiliki dampak yang menguntungkan dan substansial pada pilihan konsumen untuk membeli. Kehadiran merek dagang Islam dan pelabelan halal memiliki dampak yang menguntungkan dan substansial terhadap tingkat halal awareness. Halal awareness memiliki kemampuan untuk memoderasi dampak islamic branding dan pelabelan halal pada pilihan yang dibuat saat membeli produk Wardah di Kabupaten Sumenep. Kata kunci: halal awareness, islamic branding, keputusan pembelian, label halal

Actions (login required)

View Item