PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PRODUCT VARIATIONS, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP PURCHASE DECISION PADA WARUNG SIANG MALAM FOOD COURT SUMENEP

Istiqomah, Nurul Badriyatul (2023) PENGARUH STORE ATMOSPHERE, PRODUCT VARIATIONS, DAN WORD OF MOUTH (WOM) TERHADAP PURCHASE DECISION PADA WARUNG SIANG MALAM FOOD COURT SUMENEP. Skripsi thesis, Universitas wiraraja.

	Text (Abstrak) FILE 3 ABSTRAK.pdf Download (76kB)
	Text (BAB I) FILE 4 BAB 1.pdf Download (231kB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan perilaku konsumen mengenai pengambilan keputusan untuk membeli suatu barang atau jasa yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, Product Variations, Dan Word Of Mouth terhadap Purchase Decision baik secara parsial maupun simultan. Populasi penelitian yaitu konsumen Warung Siang Malam. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan Teknik purposive sampling. Jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, kuesioner, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan uji kualitas data, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji T diketahui variabel Store Atmosphere, Product Variations, Dan Word Of Mouth (WOM) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Sedangkan berdasarkan hasil uji F diketahui bahwa variabel Store Atmosphere, Product Variations, Dan Word Of Mouth (WOM) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Decision. Kata kunci : Store Atmosphere, Product Variations, Word Of Mouth, Purchace Decision

Actions (login required)

View Item