PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, HARGA, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA AMANISH RESTO DI KOTA SUMENEP

Carolina, Rosa Indira (2022) PENGARUH DIFERENSIASI PRODUK, HARGA, DAN FASILITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA AMANISH RESTO DI KOTA SUMENEP. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja Madura.

	Text (ABSTRAK) File 3. Abstrak.pdf Download (98kB)
	Text (BAB1) File 4. Bab 1.pdf Download (137kB)

Abstract

Pada era globalisasi saat ini dapat dilihat bahwa semakin hari semakin pesatnya perkembangan dalam dunia bisnis. Adanya hal ini persaingan dunia bisnis menjadi lebih ketat, sehingga perusahaan diharuskan untuk lebih luas dan lebih teliti lagi memberikan strategi pemasaran yang terbaik demi kelangsungan bisnisnya pada perusahaan yang bergerak dibidang industri maupun jasa. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diferensiasi produk, harga, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian konsumen pada amanish resto di kota sumenep. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, dimana jumlah sampel sebanyak 40 responden diambil dari konsumen Amanish Resto yang dihitung menggunakan rumus Roscoe. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dalam bentuk skala likert. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Amanish Resto di Kota Sumenep. Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Amanish Resto di Kota Sumenep. Fasilitas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Amanish Resto di Kota Sumenep. Diferensiasi produk, harga, dan fasilitas secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Amanish Resto di Kota Sumenep. Kata Kunci : Diferensiasi Produk, Harga, Fasilitas, Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item