Pengaruh Brand Image,Harga dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting di Sumenep Dengan Lifestyle Sebagai Variabel Intervening

Haslinda, Siti Nor (2024) Pengaruh Brand Image,Harga dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Thrifting di Sumenep Dengan Lifestyle Sebagai Variabel Intervening. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (COVER) File 1.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (324kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) File 2 Daftar Isi.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (115kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) File 3 Abstrak.pdf - Accepted Version Download (197kB)
	Text (BAB1) File 4 Bab 1.pdf - Accepted Version Download (310kB)
	Text (BAB2) File 5 Bab 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (345kB) | Request a copy
	Text (BAB3) File 6 Bab 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (225kB) | Request a copy
	Text (BAB4) File 7 Bab 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (482kB) | Request a copy
	Text (BAB5) File 8 Bab 5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (185kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) File 9 Daftar Pustaka.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (174kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) File 10 Lampiran.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (671kB) | Request a copy

Abstract

Industri fashion merupakan salah satu sektor yang merasakan dampak positif dari perkembangan zaman yang pesat ini, saat ini seorang individu sangat memperhatikan penampilan sehingga meningkatkan kebutuhan akan produk- produk fashion terutama pada produk fashion import. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan e-wom terhadap keputusan pembelian thrifting di sumenep dengan lifestyle sebagai variabel intervening. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan pendekatan penelitian asosiatif dengan teknik pengambilan sampel menngunakan purposive sampling melalui penyebaran kuesioner, sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 90 responden yang memenuhi kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan smart PLS. Hasil analisis dengan menggunakan smart PLS menunjukkan bahwa secara parsial brand image dan harga tidak berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian sedangkan secara parsial e-wom berpengaruh signifikan tetapi bersifat positif terhadap keputusan pembelian. Secara simultan brand image, harga, e-wom terdapat pengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Hasil dari Sobel Test statistic menunjukkan bahwa lifestyle berperan dalam memediasi brand image, harga, dan e-wom berpengaruh terhadap keputusan pembelian thrifting dengan dimediasi oleh lifestyle. Kata kunci: Brand Image, Harga, E-wom, Keputusan Pembelian, Lifestyle

Actions (login required)

View Item