Pengaruh Preferensi Konsumen dan Brand Positioning terhadap Kpeutusan Pembelian Coffe Shop (Studi Kasus Coffe Shop Exodia di Kota Sumenep)

Iksan, Moh. (2024) Pengaruh Preferensi Konsumen dan Brand Positioning terhadap Kpeutusan Pembelian Coffe Shop (Studi Kasus Coffe Shop Exodia di Kota Sumenep). Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (COVER) File 1 COVER.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (350kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) File 2 DAFTAR ISI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (231kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) File 3 ABSTRAK.pdf - Accepted Version Download (230kB)
	Text (BAB 1) File 4 BAB I.pdf - Accepted Version Download (474kB)
	Text (BAB 2) File 5 BAB II.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (502kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) File 6 BAB III.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (366kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) File 7 BAB IV.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (549kB) | Request a copy
	Text (BA 5) File 8 BAB V.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (241kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) File 9 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (449kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) File 10 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (639kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh preferensi konsumen dan brand positioning terhadap keputusan pembelian di Coffee Shop Exodia di Kota Sumenep. Data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner kepada 106 responden yang merupakan pelanggan tetap dari Coffee Shop Exodia. Analisis statistik deskriptif digunakan untuk menganalisis karakteristik sampel dan variabel utama, sementara regresi linier berganda digunakan untuk menguji pengaruh preferensi konsumen dan brand positioning terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi konsumen dan brand positioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Coffee Shop Exodia. Hasil analisis menunjukkan bahwa preferensi konsumen memiliki koefisien t sebesar 3.713 dengan nilai signifikansi 0.000, yang berarti preferensi konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel brand positioning menunjukkan koefisien t sebesar -4.395 dengan nilai signifikansi 0.000, menandakan pengaruh negatif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa faktor preferensi konsumen memainkan peran penting dalam mendorong keputusan pembelian, sementara brand positioning dalam konteks penelitian ini tidak berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Preferensi Konsumen, Brand Positioning, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item