Pengaruh Bauran Pemasaran dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Mie Ayam Mas Karto

Nuvriadi, Dandi (2024) Pengaruh Bauran Pemasaran dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Mie Ayam Mas Karto. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (COVER) File.1.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (311kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) File 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (493kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) File 3-1.pdf - Accepted Version Download (319kB)
	Text (BAB1) FILE 4.pdf - Accepted Version Download (234kB)
	Text (BAB2) FILE 5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (405kB) | Request a copy
	Text (BAB3) FILE 6.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (394kB) | Request a copy
	Text (BAB4) FILE 7.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (694kB) | Request a copy
	Text (BAB5) FILE 8.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (227kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) FILE 9.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (231kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) FILE 10.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Pengaruh Bauran Pemasaran dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Mie Ayam Mas Karto. Dandi Nuvriadi, 720311078; 2024: 68 halaman; Program Studi Agribisnis Fakultas Pertanian Universitas Wiraraja. Mie ayam mas karto merupakan usaha yang bergerak di bidang kuliner sesuai dengan namanya, mie ayam mas karto memiliki cita rasa yang khas. Usaha tersebut telah dirintis sejak tahun 1997-an. pengaruh keputusan pembelian konsumen terhadap mie ayam mas karto tidak hanya adanya stimulus dari bauran pemasaran, namun perilaku konsumen juga menentukan seseorang untuk dapat menentukan produk yang sesuai dengan kebutuhan, kepuasan, dan juga keinginan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan perilaku konsumen secara simultan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie ayam mas karto. (2) mengetahui pengaruh bauran pemasaran dan perilaku konsumen secara parsial terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie ayam mas karto. Pengambilan sampel dilakukan dengan non probability sampling dengan jenis accidental sampling. Metode analisis kuantitatif dengan menggunakan SPSS versi 29. Hasil penelitian menunjukkan terdapat bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) dan perilaku konsumen (kepribadian, budaya, sosial) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen dalam pembelian mie ayam mas karto. secara parsial variabel bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) berpengaruh signifikan dan variabel perilaku konsumen (kepribadian, budaya, sosial) berpengaruh secara signifikan. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Perilaku Konsumen, Mie Ayam

Actions (login required)

View Item