Peran Gaya Hidup Hedonis Dan Utilitarian Dalam Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone

Suhartono, Suhartono (2024) Peran Gaya Hidup Hedonis Dan Utilitarian Dalam Memoderasi Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (COVER) File 1 COVER.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (413kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR ISI) File 2 DAFTAR ISI.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (644kB) | Request a copy
	Text (ABSTRAK) File 3 ABSTRAK.pdf - Accepted Version Download (21kB)
	Text (BAB1) File 4 BAB 1.pdf - Accepted Version Download (392kB)
	Text (BAB2) File 5 BAB 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (288kB) | Request a copy
	Text (BAB3) File 6 BAB 3.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (157kB) | Request a copy
	Text (BAB4) File 7 BAB 4.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (906kB) | Request a copy
	Text (BAB5) File 8 BAB 5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (26kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) File 9 DAFTAR PUSTAKA.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (260kB) | Request a copy
	Text (LAMPIRAN) File 10 LAMPIRAN.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (581kB) | Request a copy

Abstract

Perkembangan teknologi terutama dibidang komunikasi berupa smartphone menyebabkan persaingan antar produsen terutama produk iphone. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan gaya hidup (hedonis dan utilitarian) sebagai moderasi kategori. Teknik pengambilan sampel Non-Probability Sampling yakni Purposive Sampling. Pengumpulan data dengan menyebarkan kuisioner kepada 65 responden (hedonis) 65 responden (utilitarian) di Sumenep. Berusia 19+ tahun, menggunakan iphone dan pernah menggunakan iphone dalam kurun waktu 3 bulan terakhir. Kemudian dianalisis dengan menggunakan Partial Least Square-Moderating MGA dengan SmartPLS 3.0 software. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baik konsumen hedonis dan utilitarian. Selanjutnya menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian yang signifikan, antara konsumen hedonis dan utilitarian. Kata Kunci: kualitas produk, harga, keputusan pembelian, gaya hidup hedonis, gaya hidup utilitarian

Actions (login required)

View Item