Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Terrow Store di Kota Sumenep

Robithulah, Robithulah (2023) Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Terrow Store di Kota Sumenep. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (COVER) FILE 1.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (710kB)
	Text (DAFTAR ISI) FILE 2.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (190kB)
	Text (ABSTRAK) FILE 3.pdf - Accepted Version Download (191kB)
	Text (BAB1) FILE 4.pdf - Accepted Version Download (317kB)
	Text (BAB2) FILE 5.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (538kB)
	Text (BAB3) FILE 6.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (336kB)
	Text (BAB4) FILE 7.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (533kB)
	Text (BAB5) FILE 8.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (190kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) FILE 9.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (305kB)
	Text (LAMPIRAN) FILE 10.pdf - Accepted Version Restricted to Repository staff only Download (769kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing, Brand Awareness, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada Terrow Store di Kota Sumenep. Pada penelitian ini terdapat 154 responden konsumen Terrow Store di Kota Sumenep. Data yang digunakan menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil kuisioner berupa google form. Teknik analisis data yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda, Uji T, Uji F dan Koefisien Determinasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Digital Marketing dapat memengaruhi secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Awareness tidak memengaruhi secara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Pelayanan juga tidak memengaruhi seacara positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Lokasi dapat memengaruhi secara negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Hasil penelitian memberikan kontribusi kepada Terrow Store sebagai referensi untuk meningkatkan volume penjualan. Kata Kunci: Digital Marketing, Brand Awareness, Kualitas Pelayanan, Lokasi dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item