Pengaruh Kelengkapan Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Purnama Electric Sumenep

Novitasari, Nisa (2022) Pengaruh Kelengkapan Produk, Harga, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Purnama Electric Sumenep. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

	Text (ABSTRAK) File 3_watermark (1).pdf - Accepted Version Download (119kB)
	Text (BAB1) File 4.pdf - Accepted Version Download (300kB)

Abstract

Pada masa moderen ini pertumbuhan ekonomi yang cenderung terus-menerus mendorong meningkatnya daya beli masyarakat akan lebih konsumtif, sehingga permintaan terhadap produk dan jasa baik secara kuantitas dan kualitas akan meningkat. Hal ini berdampak pada semakin ketatnya persaingan dalam dunia bisnis, sehingga banyak para pembisnis berlomba-lomba untuk menciptakan lapangan pekerjaan khususnya dalam bidang bisnis ritel atau eceran yang berbentuk toko, minimarket, pasar swalayan dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kelengkapan produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian di Toko Purnama Electric Sumenep. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik Pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling dengan rumus pengambilan sampel roscoe yang diperoleh sebanyak 100 orang responden. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan pengujian statistik yang dilakukan variabel kelengkapan produk, harga, dan lokasi secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan hasil uji t dan F . Dan berdasarkan nilai adjusted r square sebesar 38,3% menunjukkan bahwa keputusan pembelian dipengaruhi oleh kelengkapan produk, harga, dan lokasi terintegrasi. Sedangkan 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak terdapat pada penelitian ini. Kata Kunci : Kelengkapan Produk, Harga, dan Lokasi

Actions (login required)

View Item