PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UD. CAHAYA INDRA CATERING (Studi di Desa Ellak Daya, Kecamatan Lenteng, Kabupaten Sumenep)

Nurdiana, Fatin (2023) PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UD. CAHAYA INDRA CATERING (Studi di Desa Ellak Daya, Kecamatan Lenteng, Kabupaten Sumenep). Skripsi thesis, Universitas wiraraja.

[img] Text (Cover)
FILE 1 HALAMAN JUDUL.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
[img] Text (Daftar Isi)
FILE 2 DAFTAR ISI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (371kB)
[img] Text (Abstrak)
FILE 3 ABSTRAK.pdf
Download (194kB)
[img] Text (BAB I)
FILE 4 BAB 1.pdf
Download (563kB)
[img] Text (BAB II)
FILE 5 BAB 2.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (379kB)
[img] Text (BAB III)
FILE 6 BAB 3.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (372kB)
[img] Text (BAB IV)
FILE 7 BAB 4.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (783kB)
[img] Text (BAB V)
FILE 8 BAB 5.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (194kB)
[img] Text (Daftar Pustaka)
FILE 9 DAFTAR PUSTAKA.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (414kB)
[img] Text (Lampiran)
FILE 10 LAMPIRAN.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)

Abstract

UMKM memiliki peran penting bagi perekonomian Indonesia dapat dilihat dari semakin banyaknya bermunculan usaha rumahan yang kemudian dijadikan menjadi bisnis oleh masyarakat. Keputusan pembelian merupakan salah satu langkah terakhir dalam proses pembelian produk dimana dalam proses ini konsumen dianjurkan untuk menilai serta membandingan produk berdasarkan kualitas dan juga harga dari produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk UD. Cahaya Indra Catering baik secara parsial maupun secara simultan. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif dan metode pengambilan data menggunakan observasi, studi pustaka, kuisioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Dalam penentuan sampel, peneliti menggunakan rumus Roscoe. Teknik pengambilan datanya menggunakan Accidental Sampling (pengambilan sampel secara kebetulan) dengan jumlah sampel sebanyak 105 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial antara harga dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada UD. Cahaya Indra Catering. Secara simultan harga dan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada UD. Cahaya Indra Catering yang berarti berpengaruh positif. Kata Kunci : Harga, Promosi, Keputusan Pembelin

Item Type: Thesis (Skripsi)
Subjects: 600 – Technology > 650 Management & Public Relations > 658- Manajemen
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: isna wati isna
Date Deposited: 20 Sep 2023 07:39
Last Modified: 20 Sep 2023 07:39
URI: http://repository.wiraraja.ac.id/id/eprint/2949

Actions (login required)

View Item View Item