ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KERIPIK PISANG BU RIZ DI SUMENEP

Samir, Ahmad (2021) ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN KERIPIK PISANG BU RIZ DI SUMENEP. Skripsi thesis, Universitas wiraraja Madura.

	Text (Abstrak) FILE 3.pdf Download (23kB)
	Text (BAB I) FILE 4.pdf Download (88kB)

Abstract

Berkembangnya usaha-usaha pengolahan pisang menjadi keripik di Sumenep menimbulkan persaingan usaha semakin ketat yang menuntut para pelaku usaha menerapkan strategi yang tepat dalam memasarkan produknya agar konsumen tertarik dan memutuskan pembelian terhadap produk yang ditawarkan, salah satunya adalah dengan menggunakan strategi bauran pemasaran yang dapat dikendalikan langsung perusahaan dan selalu dipertimbangkan konsumen ketika hendak melakukan pembelian. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen keripik pisang Bu Riz dan variabel apakah yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini dilakukan di KWT Anugrah dan Swalayan NU Gapura pada bulan Maret hingga April 2021 dengan pertimbangan bahwa tempat tersebut merupakan tempat produksi dan pemasaran keripik pisang Bu Riz. Sampel penelitian ini berjumlah 50 orang yang merupakan konsumen keripik pisang Bu Riz. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan observasi dan wawancara menggunakan kuesioner. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bauran pemasaran yang terdiri atas produk, harga, promosi, tempat secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen keripik pisang Bu Riz. Adapun variabel yang dominan berpengaruh adalah variabel harga. Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, Keripik Pisang, Kabupaten Sumenep.

Actions (login required)

View Item