PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW

Yunita, Bela (2022) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW. Skripsi thesis, Universitas wiraraja Madura.

	Text (Abstrak) FILE 3.pdf Download (90kB)
	Text (BAB I) FILE 4.pdf Download (205kB)

Abstract

Konsumen pada produk MS GLOW memiliki pendapat tersendiri dari setiap individu tentang keputusan pembelian mereka terhadap produk MS GLOW. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti dan menganalisis pengaruh dari social media marketing, celebirty endorser dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk MS Glow. Variabel bebas dari penelitian ini adalah social media marketing, celebirty endorser dan harga. Sedangkan variabel terikat dari penelitian ini adalah keputusan pembelian. 85 responden diambil dari konsumen MS Glow untuk dijadikan sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) dalam bentuk skala likert. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda, dengan mempertimbangkan syarat uji kualitas instrumen yaitu uji validitas dan reliabilitas, serta uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas uji autokorelasi, dan uji linearitas. Pengujian hipotesis yang digunakan adalah uji statistik secara parsial (uji t) dan uji statistik secara simultan (uji F). Diketahui nilai dari R square sebesar 0,408 hal ini di artikan menjadi 40,8% keputusan pembelian dapat dijelaskan pada social media marketing (X1), celebirty endorser (X2), dan harga (X3). Sisanya yaitu 59,2% tidak dijelaskan atau dipengaruhi variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini. Kata Kunci : Social Media Marketing, Celebirty Endorser, Harga dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item