Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening

Fajrin, Atika Dwi (2022) Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening. Skripsi thesis, Universitas Wiraraja Madura.

	Text (ABSTRAK) FILE 3.pdf Download (11kB)
	Text (BAB1) FILE 4.pdf Download (276kB)

Abstract

Scarlett Whitening merupakan salah satu produk kecantikanlokal yang produknya banyak digemari masyarakat. Keputusan pembelian merupakan salah satu langkah terakhir dalam proses pembelian produk dimana dalam proses ini konsumen dianjurkan untuk menilai serta membandingan produk berdasarkan kualitas dan juga citra merek dari produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari setiap variabel. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, dengan populasi yaitu mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis yang menggunakan produk Scarlett Whitening. Sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan Teknik purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan Celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitenning pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja. Secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan antara celebrity endorser, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Scarlet Whitenning pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Wiraraja. Kata Kunci : Celebrity Endorser, Citra Merek, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.

Actions (login required)

View Item