STRATEGI PEMASARAN ONLINE FOOD DELIVERY GRAB FOOD PADA WIRAUSAHA (Study Kasus Kedai Mie Bajak Pangarangan Sumenep)

Nadif, Achmad Syarwan (2019) STRATEGI PEMASARAN ONLINE FOOD DELIVERY GRAB FOOD PADA WIRAUSAHA (Study Kasus Kedai Mie Bajak Pangarangan Sumenep). Skripsi thesis, Universitas Wiraraja.

Preview

Text (Artikel Skripsi) syarwan print.pdf Download (640kB) | Preview

Abstract

Layanan online food delivery adalah sebuah layanan online-to-offline (O2O). Platforms layanan online food delivery memiliki banyak restoran melayani dan menghubungkan antara restoran dengan konsumen. Penelitian ini bertujuan Untuk mengetahui strategi pemasaran yang dimiliki oleh kedai mie bajak. Dan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dijalankan kedai mie bajak dalam pemasaran online food. Penelitian ini dilaksankaan di kedai mie Bajak dengan menggunakan metode deskriptif dengan analisis penelitian kualitatif yang dilakukan melalui pendekatan khusus serta pengamatan secara langsung.teknik analisis data menggunakan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian Dalam melakukan strategi pemasaran kedai mie bajak menerapkan segmentasi yang meliputi georafis di wilayah kota Kabupaten Sumenep dan sekitarnya, demografis bagi semua kalangan masyarakat dan psikoterafis kelangan menengah kebawah, targeting berupa pelajar dan mahasiswa dan positioning dengan menjaga kualitas harga dan menu. Lalu kedai mie bajak menggunakan Bauran Pemasaran 7P yang terdiri dari strategi produk dengan menjaga kualitas menu yang disediakan, strategi harga yang sangat terjankau, strategi penentuan lokasi yang berada diwilayah perkotaan, strategi promosi menggunakan media sosial, potongan harga untuk pelajar dan penawaran langsung kepada masyarakat, strategi manusia atau karyawan yang selalu siap melayani semua konsumen, strategi Lingkungan fisik yang bagus buat tongkrongan dan berselfi bagi pengguna media sosial, dan proses penjualan mie bajak menggunakan pembelian langsung ke tempat dan menggunakan delivery order. Strategi pemasaran online food yang dijalankan oleh kedai mie bajak difokuskan menggunakan delivery order yang bekerja sama dengan Go Food, Grab Food, yang sering digunakan konsumen dalam delivery order kedai mie bajak menggunakan Grab food hal ini karena konsumen lebih banyak menggunakan aplikasi Grab dan lebih dahulu diterapkan di Kabupaten Sumenep dari pada aplikasi Delivery order lainnya. Serta pemilik kedai mie bajak juga menggunakan promosi media sosial berupa Whatshap. Kata Kunci : Pemasaran Online, Grab, Kedai Mei Bajak, Delivery Order.

Actions (login required)

View Item